O mercado global dos produtos de limpeza é um dos mais competitivos,
por esse motivo é importante ter uma estratégia bem estruturada para se destacar entre os outros saneantes e aumentar a atratividade do produto aos olhos do consumidor. O time da Univar Solutions no Brasil traz informações sobre como os consumidores escolhem produtos de limpeza com base em suas cores.
A importância das cores no marketing para seu produto
Qual é a cor da limpeza? Uma pesquisa mostra que a cor é o primeiro aspecto a atrair consumidores a um determinado produto.
Segundo uma pesquisa realizada pelos autores Scarsiotta e Giuliani (2005), cerca de um terço dos produtos não são percebidos na gôndola. Isso faz com que a aparência seja extremamente importante no desenvolvimento, pois se torna uma “vendedora silenciosa’’ pelo poder de atrair a atenção do consumidor para avaliar as características do produto, como o perfume e seus benefícios.
Sendo a cor uma aliada tão poderosa de atratividade e venda, é importante que seja escolhido um corante estável, adequado ao uso e que não manche as roupas e superfícies.
Qual é a cor mais utilizada em produtos de limpeza?
O mercado de produtos de limpeza é colorido! Mas existem as cores favoritas que, combinadas com os perfumes das categorias, nos remetem a diferentes sentimentos e inspiram os consumidores que procuram por uma experiência refrescante e agradável em suas atividades de limpeza.
Imaginou alguma cor?
Pesquisa no mercado de produtos de limpeza
Para descobrir a cor mais utilizada, o time de mercado da Univar Solutions fez uma pesquisa no mercado, utilizando métodos quantitativos e qualitativos.
A pesquisa foi realizada a partir de um estudo presencial e on-line de mercado no período de outubro de 2019 a março de 2020, e utilizando ferramentas e plataformas on-line que possibilitam o acesso visual a produtos e vendas no varejo brasileiro ao longo dos anos, como:
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Mintel GNPD [Global New Products Database]
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Sites de supermercados Atacados e varejo
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Minimercados e plataformas de vendas gerais
Para a pesquisa de dados on-line consideraram-se os produtos saneantes lançados e comercializados de 2017 a março de 2020. Produtos com mais de uma embalagem foram contabilizados mais de uma vez, por exemplo: embalagem de um litro e de cinco litros.
Com isto, embora muitas cores sejam presentes, confirmou-se que a cor favorita no mercado de limpeza doméstica é a cor AZUL!
Mas não se engane. Existem diferentes tonalidades e intensidades da cor que inspiram consumidores, que podem estar associadas desde à limpeza de alta performance que entrega brancura em lava-roupas, até ao sentimento de sonho e maciez de um produto amaciante.
Veja exemplos de fórmulas azuis em suas diferentes tonalidades e aplicações em nosso Formulation Finder:
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Link Anti-Embaçante de Vidros
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Lava roupas tradição azul
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Amaciante regular sensação de maciez
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Amaciante concentrado super cuidado
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Desinfetante frescor do mar
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