Há algo transformador no ar. Depois de um dos períodos mais desafiantes da história moderna, há um sussurro no vento que nos diz para nos prepararmos para algo excelente. Um renascimento está chegando.
Se você não está ouvindo, é só olhar para trás para outros períodos históricos modernos de renascimento, todos os quais ocorreram após períodos particularmente tumultuados e conduziram a revoluções globais que ajudaram a moldar o mundo que conhecemos hoje.
Os loucos anos 20 redefiniram as artes e a cultura em todo o mundo, promovendo a inovação e elevando o consumo a novos patamares, apoiados por um boom econômico. Quando pensamos naquela época, pensamos em flapper dresses, jazz, proibição e a ascensão da era dourada de Hollywood. Inspiração, celebração, vibração, liberdade são os temas que emergem, juntamente com os caracóis dos dedos, um arrojado cupid pout e sobrancelhas finas.
Outro renascimento moderno? Os anos 60, que foi uma era de ativismo, rápida modernização, Woodstock, a ascensão da televisão a cores e uma economia mais global. Os temas da boa cidadania, mudança cultural e paz mundial expandiram a consciência social, juntamente com cabelos impecáveis, delineador alado e cílios em destaque.
Então, cinco décadas mais tarde, vamos para o nosso próximo renascimento, combinando a inspiradora liberdade comemorativa dos anos 20 com os temas de aceitação, ativismo e mudança dos anos 60. Esse renascimento é diferente de qualquer outro, e uma oportunidade para as marcas e formuladores de beleza e cuidados pessoais abraçarem o poder da ousadia como nunca antes.
Tempo de evoluir
À medida que elaboramos a próxima era, o setor de beleza e cuidados pessoais está preparado para uma ampla inovação. Nossos consumidores estão prontos para novos produtos, novos formatos, novas histórias de ingredientes e novas rotinas de beleza.
A beleza pura abriu as portas para um novo nível de transparência de ingredientes para desempenho, benefícios, histórias de sustentabilidade e muito mais. Como marcas e formuladores, esta nova transparência e interesse dos consumidores, por sua vez, nos dá a oportunidade de saber mais sobre o que nossos consumidores querem de seus produtos.
Com esse conhecimento, é nosso trabalho exceder suas expectativas por meio de novas abordagens, encontrando maneiras de aproveitar tecnologias testadas e comprovadas com novos materiais para criar inovações exclusivas. Felizmente para nós, há uma riqueza de materiais multifuncionais no mercado que podem ser combinados de maneiras diferentes para levar a inovações de fórmulas nunca antes vistas.
Além disso, abrindo as portas para a inovação está o foco prioritário do consumidor no bem-estar, de dentro para fora. Materiais fermentados, vitaminas, minerais e extratos são oportunidades crescentes para o desenvolvimento de produtos que ajudam os consumidores a alcançar suas metas de bem-estar.
Agora é a hora de ser ousado em suas formulações, de experimentar novas abordagens e testar novos materiais, visando outro nível de criação com produtos híbridos de última geração que ofereçam novas reivindicações e novos benefícios. Os consumidores estão abertos e ansiosos para experimentar coisas novas, e a história nos mostra, eles também estarão dispostos a pagar por eles. "O efeito batom" casualmente inventado, os consumidores afetados por uma recessão ou dificuldades econômicas muitas vezes presentearão a si mesmos com itens menores e luxuosos, como um batom em uma tonalidade ousada, que os ajude a se sentir melhor, sem desviá-los do orçamento.
À medida que as economias globais saem do período desafiador mais atual, é provável que percebamos um pouco do consumismo generalizado dos loucos anos 20, em que gastar era uma atividade por si só, na busca do prazer. Produtos inovadores terão preços mais elevados e estarão no centro do palco. Garanta que o seu esteja entre eles!
Envolvendo os sentidos
Depois de mais de um ano em "lockdown", incapazes de explorar o mundo como costumavam fazer, os consumidores estão em busca de experiências que ofereçam uma fuga sensorial da rotina diária. Eles vão emergir buscando VIVER veementemente, abraçando todas as oportunidades de sentir, experimentar e explorar. Dentro do espaço de beleza e cuidados pessoais, esta é uma oportunidade de responder aos consumidores envolvendo o maior número possível dos cinco sentidos em nossas inovações.
No relatório Global Beauty & Personal Care Trends de 2021, a Mintel destaca que a forma como os consumidores descobrem e compram produtos mudou para sempre. Eles recomendam que as marcas busquem envolver todos os sentidos, oferecendo novas camadas de experiências digitais para orientar os consumidores enquanto compram.
Você pode ter notado que o feed do Instagram está cheio de fotos com textura: os sons de pincéis como base se espalhando e visuais de produtos sendo despejados e misturados. Vídeos extremamente agradáveis que incorporam som, além de cor e textura, para criar uma experiência de resposta sensorial automática de meridiano (ASMR). O aumento da textura captada como a nova imagem de beleza e o crescimento dos vídeos ASMR para envolver os sentidos são uma resposta à incapacidade dos consumidores de experimentarem adequadamente os produtos antes da compra, e a privação sensorial geral de forma isolada. Esses vídeos ASMR melhoram nossa interpretação de como os produtos serão exibidos e sentidos pela lente de um influenciador demonstrando como eles são aplicados.
Quando consideramos todos os cinco sentidos como formuladores e marcas, podemos começar a criar experiências sensoriais verdadeiramente únicas para os nossos consumidores que ajudam a distinguir os nossos produtos, seja em um vídeo das redes sociais, em um formato de amostra ou após a compra. Em seu relatório Prestige Strategy de 2021, a Mintel observa que as experiências sensoriais ajudam a elevar um produto a um nível superior, e as marcas que oferecem qualidades multissensoriais serão aquelas que valerão a pena ostentar.
Além de elevar seus produtos, envolver o maior número possível de sentidos também desempenha um papel significativo no autocuidado, que é uma das maiores tendências de crescimento em nosso setor. Somente nos EUA, 36% da geração Z está gastando mais tempo em rotinas de autocuidado (Mintel, Spice up bodycare into self-care rituals, outubro de 2020). O autocuidado realmente se concentra em produtos que ajudam os consumidores a se sentirem bem e a encontrar momentos de alegria e indulgência enquanto cuidam de seu bem-estar geral.
À medida que você explora como envolver os cinco sentidos, considere como cada um pode ajudar a melhorar o bem-estar mental do consumidor ou proporcionar a ele uma experiência mais profunda e agradável. Por exemplo, em vez de apenas uma sensação de pele hidratada, eleve as coisas a um nível com uma textura que se transforma, combinada com uma cor arrojada e divertida e adicione um aroma animado para completar uma experiência sensorial verdadeiramente revolucionária.
Quando se trata de envolver os cinco sentidos, o primeiro passo é decidir o tipo de experiência que você gostaria de criar. Quer seu objetivo seja relaxar, estimular ou criar uma experiência divertida e experimental, cada uma dessas instruções abre novas e interessantes considerações para suas formulações que podem proporcionar aos seus compradores as experiências sensoriais que eles desejam nesse novo normal.
Embracing the skin we’re in
À medida que os temas ousados de aceitação e liberdade crescem, o foco monumental do consumidor nos cuidados com a pele também deve crescer. Durante toda a pandemia, vimos o uso de cosméticos coloridos diminuir, enquanto o uso e as compras de produtos de cuidados com a pele se mantiveram estáveis ou cresceram, uma proeza em tempos tão difíceis. Mesmo antes da pandemia, as previsões de cuidados com a pele eram fortes e estáveis em termos de crescimento nos próximos 5 anos. Statista lista o segmento de cuidados com a pele como tendo o maior potencial de crescimento entre 2019 e 2025 (Statista, relatório de beleza e cuidados pessoais 2020), um crescimento esperado de 24,3%.
As razões para o crescimento esperado são amplas e incluem o foco do consumidor no bem-estar e no autocuidado, ambos priorizando o cuidado da pele e a saúde. Podemos também incluir a mudança social para o amor próprio e a apreciação, que encoraja os consumidores a se amarem como são e envelhecer graciosamente, em vez de tentar mudar ou combater o que ocorre naturalmente. Combine tudo isso com um enorme aumento no tempo de tela, selfies e filtros de mídia social que nos mostram como nossa pele poderia parecer, e nós saímos com uma tempestade perfeita que coloca o cuidado da pele no centro de cada segmento de cuidados pessoais.
Colocar a pele no centro de nossos esforços realmente nos oferece mais oportunidades para inovação e exploração, como marcas e formuladores em cuidados com os cabelos, cuidados com o sol e cosméticos coloridos. Os produtos híbridos nos permitirão explorar outros formatos, texturas e benefícios que se destacarão para os consumidores.
Para marcas de cosméticos coloridos, que enfrentaram desafios por causa da diminuição do uso de maquiagem, a Mintel recomenda explorar produtos cosméticos coloridos híbridos que oferecem níveis de cuidado comparáveis aos produtos tradicionais de cuidados com a pele (Mintel, 2021). Por exemplo, ouse com um primer facial ou base leve que ofereça hidratação, proteção e benefícios antienvelhecimento, dê a ele uma sensação de pele excepcionalmente sedosa e garanta um acabamento impecável. Agora você tem um produto deslumbrante que combina a cor e o cuidado da pele.
Se você estiver em um segmento que não seja de cuidados com a pele e ficar perplexo com a inspiração, olhe ao redor do mundo para alguns dos mercados de cuidados da pele de maior consumo, como Alemanha, Japão e Coreia do Sul. Os produtos bem-sucedidos nesses mercados apresentam oportunidades em outros países e regiões para continuar a ampliar os limites entre as aplicações.
Um renascimento está a caminho
Conforme a vida em todo o mundo se transforma e encontra uma nova aparência de normalidade, os consumidores ficam visivelmente animados para a próxima fase. Sabemos que algo grande está chegando e queremos ajudar a garantir que você esteja pronto para isso. Esse murmúrio no ar logo crescerá para um rugido e, antes de sabermos, estaremos em uma nova e histórica era de renascimento. Este é o momento de ser ousado em suas inovações, para explorar e conquistar novas experiências para seus consumidores. Aproveite a riqueza de conhecimento, tecnologia e materiais exclusivos ao seu alcance para surpreender e encantar seus consumidores por muitos anos. Experimente o poder da inovação arrojada com a Univar Solutions.
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