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Os heróis essenciais

 

Cada marca tem seus heróis, a linha de produtos de alta qualidade que é essencial para as principais aplicações. Normalmente, as marcas continuam trabalhando para aperfeiçoar essas linhas e proporcionar o desempenho e os benefícios que os consumidores esperam. Esses elementos essenciais estão no centro das linhas dessas marcas por uma razão: eles desempenham um papel fundamental nas rotinas diárias de beleza e cuidados pessoais do consumidor e geralmente têm uma legião de fãs. Quer seja uma espuma rica, um shampoo profundamente hidratante ou primer suave como a seda, ou aquele protetor solar que se espalha na pele sem resíduos, cada produto essencial tem uma coisa em comum – não há meio termo quando se trata das expectativas do consumidor.

Um dos melhores aspectos da beleza é a oportunidade que ela apresenta aos consumidores de criar e construir a própria programação e rotinas exclusivas. No entanto, isso representa um desafio para as marcas que também querem impulsionar a fidelidade e criar uma base de clientes sólida em um mercado cada vez mais experimental.

Em junho de 2020, o Blog da Mintel relatou que 1/3 das mulheres compradoras de cosméticos coloridos no Reino Unido tinham comprado um produto no ano passado sem experimentá-lo antes. Com uma enxurrada constante de novos produtos maravilhosos, análises de influenciadores concorrentes e ingredientes inovadores, pode ser um desafio manter sua base de clientes. Os produtos essenciais nos ajudam a criar fidelidade à marca, cortando todo o ruído com a simplicidade de desempenho e valores infalíveis e confiáveis.

Ao longo de 2020, a palavra "Essentials" assumiu um novo significado. No mundo inteiro, agora sabemos que essenciais são os produtos dos quais não podemos prescindir. Os produtos que devem permanecer acessíveis porque as pessoas dependem deles. Quando se trata dos fundamentos de beleza, não há exceção. Quando um produto se eleva ao status de essencial para um consumidor, torna-se algo que em sua rotina de beleza ele não pode ficar sem. A Mintel relata que no Brasil, 64% dos consumidores afirmam que as novas rotinas essenciais de beleza os ajudam a reduzir o estresse, e no México 35% dos consumidores também estão interessados em soluções de beleza para ajudar a reduzir o estresse.

A parte mais difícil pode ser definir a receita perfeita para ajudar a projetar produtos essenciais. Você quer garantir que ele não só atenda, mas exceda as necessidades dos clientes, seja por meio de desempenho excepcional, formatos e texturas inovadores ou até mesmo algo menos tangível. Gostaríamos de propor uma fórmula bastante simples para criar seus produtos essenciais:

Essa fórmula também pode ser usada para desenvolver, além de continuar aperfeiçoando e melhorando seus produtos. Se você puder projetar um produto que ofereça alta qualidade em todas as três áreas, estará no caminho certo para se tornar – e permanecer – essencial.

 


 

Sensoriais

 

O sensorial é o primeiro componente da nossa equação essencial e, quando se trata da experiência sensorial de seus produtos, você busca algo que fique gravado na mente dos consumidores.

Você quer criar uma experiência sensorial que eles anseiam todos os dias. Dependendo da aplicação do seu produto, suas considerações sensoriais podem ser cremosidade, baixa aderência, fácil de espalhar ou secagem rápida. Também se pode levar em conta a densidade da espuma, a suavidade ou as propriedades hidratantes. As experiências sensoriais estavam aumentando em importância antes da pandemia, de acordo com a Mintel. Explorar os sentidos nunca foi tão importante, pois os consumidores recorrem a experiências táteis para encontrar um sentido de satisfação e cuidado pessoal.

 

 

 

Assim, ao desenvolver seu perfil sensorial, você deve considerar a experiência do consumidor desde retirar o conteúdo do recipiente até antes e depois da aplicação. Diferentes materiais em sua formulação podem ajudar a orientar seu perfil sensorial para oferecer aquela textura, aplicação, uso e experiência verdadeiramente memoráveis. Seus emulsificantes e emolientes provavelmente sejam cruciais porque contribuem para a consistência da fórmula, as propriedades e benefícios de hidratação e a sensação dela na pele. O texturizador também desempenha um papel fundamental e permite criar uma variedade de formatos, desde um gel refrescante de quebra rápida até uma loção cremosa e suave.

Se você realmente quiser criar um perfil sensorial deslumbrante, não procure nada além das soluções de silicone. Os silicones desempenham um papel essencial na estética e no desempenho dos produtos de beleza. Além de serem confiáveis e seguros, são ideais para ajudar a obter texturas cruciais e resultados de aplicação na pele de formulações em todos os segmentos, desde cuidados com a pele até cabelos, cosméticos coloridos e proteção do sol.

A diversidade de benefícios sensoriais proporcionados pelos silicones é ampla: os fluidos de silicone melhoram a capacidade de espalhar e lubrificar de uma fórmula, fazendo com que ela deslize bem sobre a pele. Ora, os elastômeros de silicone são apreciados pela maciez e sensação suave. Quer você esteja buscando oferecer uma pele macia de bebê ou um cabelo suave como a seda, a tecnologia do silicone pode ajudá-lo a obter os benefícios sensoriais necessários e os efeitos estéticos cruciais que os consumidores anseiam. Muitas soluções de silicone também são fornecidas em excipientes naturais e funcionam bem com uma ampla variedade de emolientes e ativos complementares, permitindo criar uma formulação verdadeiramente excepcional.

 

 

 

Desempenho

 

Provavelmente nem é preciso dizer que o desempenho é o que, em última análise, fornecerá o poder de permanência para nossos produtos essenciais e nossa linha de produtos. O desempenho impulsiona a lealdade do cliente e, quando eles literalmente veem ou sentem esse desempenho, o produto conquista um lugar no regime diário/semanal e um espaço na rotina essencial desse cliente. Qualquer que seja o produto, o desempenho deve ser impulsionado por ingredientes comprovados, testados e verificados cientificamente que permitem que os formuladores otimizem a formulação para fornecer o resultado mais alto e mais impactante para o cliente.

Um aspecto maravilhoso do desempenho é a oportunidade de criar uma história da marca ou do produto em torno dos principais ingredientes. Você projetou um condicionador essencial? Você pode conversar diretamente com seus consumidores sobre como os principais ingredientes funcionam para proporcionar o desempenho que eles amam. A alfabetização em ingredientes está crescendo globalmente, apresentando oportunidades sem precedentes para destacar ingredientes sintéticos e de base biológica de alto desempenho científicos e seguros e falar com os consumidores sobre por que você selecionou esses materiais para sua fórmula.

Quando os consumidores identificam os próprios itens essenciais, eles esperam consistência, mas muitas vezes gostam da surpresa do desempenho e da aplicação aprimorados. Meu primer é mais sedoso? Meu condicionador deixa meu cabelo ainda mais macio e brilhante? Meu rímel ou batom duram mais agora?

Se você conseguir continuar melhorando o desempenho ao longo do tempo, só desenvolverá lealdades mais fortes e profundas em sua base de consumidores.

 

Benefícios

 

Os benefícios são a cereja de um bolo já delicioso. Você já proporcionou uma experiência sensorial incrível oferecida sem comprometer o desempenho. Agora, se você puder delinear benefícios adicionais fora do foco principal de desempenho do produto, dará aos consumidores muitos motivos mais para eles manterem esse produto na rotina.

 

 

 

Os benefícios se estendem ao desempenho anterior e a áreas como valor. Os consumidores que veem no seu produto benefícios duradouros, como valor monetário, maior versatilidade ou compatibilidade, ficarão mais motivados para continuar a comprá-los.

Outra consideração fenomenal são os benefícios baseados na ética, como produtos com INICs mais curtos, pegadas ambientais mais baixas ou produtos mais sustentáveis no longo prazo. Se você puder oferecer esses benefícios aos consumidores que os valorizam, eles se sentirão melhor em comprar e usar os seus produtos.

O formato também pode ser um benefício fantástico, caso seu produto venha em formatos que seus consumidores considerem particularmente fáceis de usar ou ótimos para viagens e estilos de vida agitados. De acordo com a Mintel, a conveniência é uma consideração decisiva para os consumidores quando se trata de valor, com 72% dos consumidores dos EUA concordando que estão "sempre à procura de coisas que tornam a vida mais fácil".

Os benefícios também podem se estender a produtos multifuncionais que fazem mais do que o esperado, como um primer de pele que também oferece proteção contra luz azul e benefícios SPF, ou um protetor solar que é profundamente hidrante. Ao aperfeiçoar seus essenciais, explorar todos os benefícios adicionais que você pode oferecer a um consumidor ajudará seu produto a se destacar muito mais do que a concorrência.

Levar em conta os benefícios também é útil ao selecionar os principais ingredientes para criar seu perfil sensorial e oferecer desempenho; optar por ingredientes multifuncionais ou de alto desempenho pode muitas vezes permitir que você proporcione todos os três aspectos da equação essencial em um único ingrediente inovador.

 

 

Sem comprometimento

 

Entendemos as pressões que as marcas e os formuladores enfrentam em um mercado tão dinâmico e competitivo. Criar linhas de produtos essenciais que se destaquem e se superem não é tarefa fácil, e às vezes pode exigir anos de trabalho e aperfeiçoamentos. Descubra novas maneiras de encantar os consumidores. Consideramos que isso faz parte da magia do nosso setor, a oportunidade constante de experimentar algo novo e descobrir novas maneiras de encantar os consumidores.

Como formuladores, estamos sempre trabalhando para identificar aquela combinação encantadora de ingredientes que proporciona uma experiência excepcional e impulsiona um produto essencial. Uma vez encontrada, nós então nos esforçamos para melhorá-la e encantar e surpreender ainda mais nossos consumidores ao longo dos anos. Queremos que os nossos produtos sejam aqueles que as mães e os pais transmitem aos filhos, tendo resistido ao teste do tempo.

 

 

 

Não 

 

Nossa equipe da Univar Solutions oferece a você o portfólio de ingredientes especializados e o conhecimento técnico necessários para criar produtos essenciais que ocupam um espaço no coração de seus consumidores. Quer se trate de soluções de silicone para criar experiências sensoriais excepcionais, emulsificantes, modificadores de reologia e materiais multifuncionais necessários para ajudar a impulsionar o desempenho do produto ou de ingredientes e informações indispensáveis para expandir esses benefícios – estamos aqui e prontos para ajudar você a alcançar o status de essencial.

 

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